小程序一年,大野心侧漏 打的您措手不及

今天就是微信小程序上线公测一整年了,在过去一年时间里,微信用户数突破9亿人,其中2亿人有过小程序使用体验,覆盖移动端设备超过1.5亿台,表明用户对小程序的使用习惯基本确立。

根据小程序的设计思路,用户触发、无需安装、随需使用、用完即走是其核心理念。小程序不占用用户空间,不会有推送信息的骚扰,触发使用的权力完全在用户端,只需要扫一扫或者搜一搜。

小程序上线后,立马引起业界关注,但很快又遭受了多方质疑,一年后的现在,小程序的推广不温不火,看起来风平浪静,但事实上已经完成了沉稳理性的布局。

首先,小程序作为入口的功能基本确立。鉴于小程序强大的线下场景能力,已经成为撬动流量导入的重要入口。据统计,三分之二以上的小程序开发者都同时运营APP或者微信公众号,依托小程序可以比较方便地完成线下流量的导入。

其次,小程序的应用场景得到扩展。尤其是基于地理位置服务、支付服务、消费凭证与卡券等的商业应用迅速增长,电商和餐饮的业态增长尤为明显。除此之外,一些场景阅读类的小程序也已经到了变现的临近点上,预示着小程序在商务应用方面的潜力正在被挖掘出来。

第三,平台级小程序企业崭露头角。类似于「朋友印象」、「小年糕」、「小睡眠」这样的小程序新锐公司,已经开发出一系列浏览量过百万千万的小程序,吸引投资机构关注这个领域。通常,十人左右的团队,具备几个月内积累上千万用户量的能力,都至少能获得几百万级别的天使轮投资。资本的侧目,将使这个领域的创新加速,推动更多小程序脱颖而出。

第四,围绕小程序的生态日趋完善。既有传统商户,也有APP开发和Web工程师加入,还有各方内容运营商转移过来,再加上「即速应用」这样的小程序开发平台的完善,围绕小程序已经形成了越来越精细的分工协作体系和生态环境,奠定了未来小程序不断孵化新物种的坚实基础。

从工具到平台再到生态,小程序的升维进化与微信成功法则一脉相承,的的确确是微信团队下的蛋。然鹅,小程序的真正野心远非如此,这一年的成长只是霸气侧漏的一次小试身手,小程序的真正未来是制定物联时代的交互法则。

其一,小程序本质上是「Web逻辑」,也就是基于页面的逻辑,这跟移动互联网「APP至上」的理念是相悖的,所以通过小程序,微信或者腾讯实际上在确立一种面向未来的一套标准。当然,这套标准的基座是交互性更强的动态网页。

其二,触发小程序的途径是扫一扫或搜一搜,这种触发方式已经与PC互联网和移动互联网大相径庭,PC逻辑是键盘加鼠标,移动互联网逻辑更多依赖多点触控,再往后的智能互联可能是自然语言识别和图像识别,但人与周围物体的互动,目前来看最具性价比和可以迅速部署的,也只有小程序了。再加上在共享大战这一轮中,「扫码开锁」的方式已经深入人心,未来场景裂变的可能性非常大。

起于线下的小程序,真正的潜力仍然是线下,只不过要依托腾讯的强大势能,卷起物联新风暴。

 

 

 

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